Když fontolog mění písmo na svém webu, část 2.

CO přesně mne štvalo na starém fontu? Proč jsem ho už nemohla mít na svém webu?

Můj „starý“ font, Abhaya Libre, byl klasický, patkový. Měl v sobě jemnost a hloubavost. Byl to font někoho, kdo se noří do spodních proudů nevědomí a hledá tam se vší vážností a odpovědností odpovědi.

I když ho mám stále ráda (to zní jako rozchod s přítelem), bylo mi jasné, že nemá sebevědomí vystoupit z davu, není důrazný a nemá v sobě nadhled. A hlavně, úplně postrádá hravou kreativitu. Plnil svou roli po celou dobu, kdy jsem zkoumala stovky lidí přes konzultace, psala články, přednášela, tvořila online kurzy, webináře a dělala workshopy pro markeťáky a podnikatele, většinou ženy.

Ale od Broumova se věci začaly měnit.

Vznikla kniha, ve které font funguje jako průvodce v jedné z 10 oblastí úplně běžného života, vezme vás do krajiny za zrcadlem a ukáže vám, jak písmo ovlivní váš vnitřní svět.

Font jako stylista.
Font jako terapeut.
Font jako překladatel.
Font jako hokynář…

Už jsem měla dost etapy, ve které jsem hlavně zkoumala a hloubala. Už jsem měla nadbytek informací a know-how.

V Abhaye Libre mi chyběla síla dělat věci po svém, bez vysvětlování, obhajování, bez rámování do rad a návodů. A toto poznání v sobě neslo už úplně jinou energii. Energii, která hluboce rezonovala se vším uvnitř mne.

A právě tuto energii jsem hledala. Hledala jsem nový font, který ji v sobě bude mít.

Font, který bude působit hravě, aby budil zvídavost, ale přitom si uchová svou sílu.
Font, který bude jasný a čitelný, ale nechá si prostor pro překvapení.
Font, který bude osobnost, která si umí držet hranice, ale bude vysílat zprávu „pojďte, vezmu vás s sebou zažít něco neobvyklého“.
Font, který bude profesionální, ale nevzdá se pro to své kreativity a originality.

Dovedete si představit, jaká to byla výzva, takový font najít.

Jak jsem nový font vybírala

Na začátku roku 2025 jsem pořádala 5. běh každoročního online kurzu FONT&BRAND, a tak jsem se do něj tentokrát zapojila i jako účastník.

Atmosféra

Prožila jsem si, do jakého prostoru jsem zvala své čtenáře a klienty dosud a do jakého bych je ráda zvala teď. Atmosféra Abhayi Libre byla jako stará, útulná knihovna s dřevěnými policemi a vonící starými knihami. Na zemi dřevěné parkety a perský koberec. Místnost uzavřená, klidná, nabízející zázemí a informace. Barvy tlumené, zemité.

A nový font? Atmosféra se radikálně změnila. Cítila jsem, že potřebuji nadhled, ve kterém vidíte věci z výšky, nesoustředíte se na detaily. Nadhled přináší i volnost, proto jsem nevybrala místnost, ale otevřený prostor. Křeslo bylo pohodlné, aby se v něm cítil člověk dobře, uvolněně a užíval si každého momentu. I barvy se změnily, tyrkysová a oranžová jsou barvy bystrého myšlení a inspirace.

Co měly obě atmosféry společné, byl individualismus a odstup od obyčejného, praktického života.

Hodnoty

Použila jsem sadu hodnot v kurzu (viz obrázek) a pečlivě jsem si prošla ty, které jsem měla poznamenané z dřívějška, jako zásadní pro Abhayu Libre.

Vedla zodpovědnost, schopnost jít pod povrch, která je vlastní patkovým fontům. A také empatie a harmonie, kterou naplňovala vyváženost kontrastu a jemné křivky Abhayi Libre. Potěšilo mne, že už tenkrát byla v doplňkových hodnotách autenticita a kreativita, ale v realitě jsem ji dodávala kombinací s jiným, ručně psaným fontem, který sem tam doplnil Abhayu.

Hodnoty pro nový font byly úplně jiné. Jen se podívejte:

Vedl nadhled, autenticita, kreativita, ale také odvaha, opravdovost a síla. To jsou hodnoty, které mají v sobě dynamiku a energii.

Co je důležité napsat je, že při výběru písma je velký rozdíl mezi hodnotami osobními a hodnotami, které si zvolím jako „podnikatelské“, pro značku. Je to jako s oblečením, v jiném se cítím dobře doma nebo s přáteli a jiné si obleču na obchodní schůzku s klientem nebo na přednášku. Ale obojí odráží můj styl a má společné prvky, jako jsou barvy nebo šperky. A u písma je to stejné.

Hodnoty pro nový font i hodnoty pro Abhayu Libre jsou všechny stále mou součástí. Jenom v různých etapách podnikání měním jejich pořadí a volím si, které ukážu klientům na první pohled. I když bude nový font kreativní nebo originální, vždy bude mít v sobě i zodpovědnost a profesionalitu, která je neodmyslitelnou součástí mé osobnosti.

Kde hledat?

Každá skupina fontů má své silné stránky a slabé.

PATKOVÉ FONTY mají v sobě profesionalitu, důvěryhodnost, hloubavost, eleganci, ale i pomalost, horší čitelnost (i patky jsou něco, co je navíc) a pro někoho jsou moc tradiční, moc usedlé.

BEZPATKOVÉ FONTY v sobě mají přímost, jednoduchost, velmi dobrou čitelnost, akci i otevřenost. Ale také mohou působit obyčejně, uniformně, nemají silný charakter a jsou jako studení čumáci.

PSACÍ FONTY v sobě mají krásu, emoce, vřelost a ženskou energii. Ale také mohou být přeplácané, nečitelné, moc zdobné anebo to s emocemi už přehánějí.

RUČNĚ PSANÉ FONTY jsou jako kamarádi, neformální, otevřené, kreativní. Ale také mohou působit neprofesionálně, příliš ledabyle a infantilně.

No, a NADPISOVÉ FONTY, ty mohou mít zástupce ze všech zmiňovaných skupin. Společné mají to, že jsou výrazné a hodí se pouze do nadpisů (což mezi námi platí i o všech skupinách, kromě patkových a bezpatkových fontů).

Jaké skupiny jsem volila před lety?

Když jsem vybírala fonty před 10 lety, má volba byla jasná. Milovala jsem patkové fonty pro jejich stabilitu, eleganci, hloubku. Líbily se mi i fonty psací, které vyvažovaly vážnost patkového písma a saturovaly mou potřebu krásy a harmonie.

Neměla jsem ráda písma bezpatková, zdála se mi příliš studená a příliš praktická. A jako první jsem vyřadila vždy fonty ručně psané, nepotkávala jsem se s jejich uvolněností a ledabylou energií. Ano, je to osobní a naskakují mi k tomu různé situace z mého života, a přesně toto jsou základy psychologie fontů, (co o vás písmo vypovídá), které můžete prozkoumat na živých akcích.

A u nadpisových fontů jsem měla otazník. Proč ne, když budou patkové a klidně budou mít v sobě nějaké zajímavé zakončení patek nebo tahů, jemné, ženské… Dejme jim šanci.

Jaké skupiny jsem zvolila teď?

Do výběru skupin se přímo propsaly hodnoty a atmosféra, které jsme volili v kurzu FONT&BRAND v předchozím kroku. Vlastně je to jednoduché, stačí je porovnat s charakteristikou jednotlivých skupin, které v kurzu jsou poměrně podrobně popsané.

Samotnou mne překvapilo, s jakou jistotou jsem vyřadila dřívější favority, patkové a psací fonty. I když, vlastně to není vůbec překvapivé, když si vezmu, jak mne stávající web štval. Je to princip střídání všech kulturních, architektonických a uměleckých slohů napříč staletími, co nejdůrazněji se vymezit vůči tomu, co bylo „před námi“.

O fontech ručně psaných jsem stále neuvažovala ani na vteřinu, ale přitáhla si mne přímost a síla fontů bezpatkových a nadpisových. A u nadpisových fontů bylo jasné, že jediná skupina, ze které budu vybírat, jsou opět fonty bezpatkové, ale budou tučné, výrazné, silné, ale ne nátlakové, nabubřelé, ani tvrdé a studené.

Easy! 🙂

Kde hledat fonty?

Seznam, kde fonty můžete hledat, jsem sepsala tady. Ale věděla jsem, že chci fonty neokoukané (seznam okoukaných je tady) a propojující spoustu protikladů, tedy originální. Důležité pro mne bylo i kvalitní řemeslné zpracování fontů, aby kovářova kobyla nechodila bosa. A to mne vedlo k rozhodnutí, že chci písmo placené z konkrétní písmolijny, a ne obecné databáze fontů.

Rok jsem hledala a prozkoumávala všechny nadpisové, bezpatkové, výrazné fonty.

Proč to trvalo tak dlouho? Určitě proto, že jsem tomu nevěnovala svou plnou kapacitu, naopak, byly to pro mne chvíle oddechu a gurmánského prohlížení různých typografů a písmolijen.

Ale důvodem bylo i to, že této skupině fontů (bezpatkové a tučné) úplně chybí kreativita a nadhled, lehkost. Jsou silné, výrazné, můžou být i originální, ale šmrnc, ten u nich nenajdete. Po prvním půl roce se na místě favorita ustálilo písmo Faune, které jsem občas používala v prezentacích. Splňovalo první polovinu požadavků – tučnost, zajímavost, ideální poměr výška/šířka a mezery mezi písmeny tak akorát… A už to bylo víc, než u většiny ostatních voleb.

Ale chyběla mu dualita lehkosti a síly, kreativity a tradice. A tu jsem našla až při cestě z Košic do Brna, v létě 2025.

Můj font.

Huai Black.

Font, který je jasný, čitelný, silný, komplexní, originální. Písmo, které v sobě spojuje protiklady: chaos a řád, přímost a oblou přátelskost, kreativitu a organizovanost.

V mnohých parametrech se shoduje s Faune, až překvapivě, a to je skvělé. Utvrzuje mne to v tom, že Huai není nový směr, ale jenom dotažení mých vizí ideálního fontu do posledního detailu. A také je to skvělá zpráva v tom, že je plně kompatibilní s Faune Text, písmem, které můžu použít do textů v odstavcích na webu, protože Huai Black je pouze nadpisový font.

Ano, i toto bylo důležitou součástí výběru fontu. Promyslet, kde všude budu písmo používat, jakým dalším fontem ho doplním. Jinak je potřeba přemýšlet o webu, jinak o prezentacích, jinak o e-mailingu. A i to jsem si poctivě prošla v kurzu FONT&BRAND.

Písmo je brána do příběhu, zážitku, prožitku.

A tak jsem to stihla. Do nového roku 2026 jsem vcházela s novým fontem. Díky tomu jsem mohla konečně předělat i web, texty na něm a hlavně… Přijít s novými nápady na kreativní a zážitkové Fontoprocházky a víkendové workshopy, které jsou plně v duchu nových hodnot.

Font není na ozdobu. Je to strategie, autenticita, identita.

Pomohl vám můj příběh v tom, jak propsat životní (a podnikatelské) posuny do písma na webu? Jestli byste si ho rádi vybrali důkladně, brány kurzu FONT&BRAND jsou otevřené právě teď, začínáme 30. 3., do té doby si můžete kurz projít sami.

Těším se na vaše příběhy, které promítneme do písma.