Nechali jste si vybrat font od AI? Chyba.
AI totiž vybírat fonty neumí.
Teda, pokud se bavíme o psychologii fontů, tj. o výběru, kdy písmo hraje ve vašem podnikání nebo projektu stejně významnou roli, jako třeba barva. Pokud vám záleží na tom, co o vaší značce podvědomě komunikuje a koho osloví (nebo odradí). Pokud připustíte, že psychologie fontů funguje stejně jednoznačně jako psychologie barev, kterou už nikdo nezpochybňuje.
AI za to nemůže, špatný prompt!
A ne, v tomto případě neplatí, že na hloupou otázku hloupá odpověď. Pojďme se podívat na reálné důvody, proč AI neumí vybrat font, i když jí nahrajete jako zdroj informací kompletní brand manuál a zadáte sofistikovaný prompt.
1. Doporučení fontů od AI jsou „průměr“, ne výběr na míru.
Když vám doporučí například Playfair Display, protože působí „důvěryhodně a autoritativně“, zprůměruje pouze to, co se nejčastěji vyskytuje u popisu daného fontu v různých fontobankách, popiscích a doporučeních na internetu, a je úplně jedno, kdo ty texty napsal. Takže je schopný vám doporučit i Comic Sans, protože je hravý a kreativní (true story).
A jasně, Playfair Display je patkový font, proto musí být důvěryhodný. Ale AI už nedokáže postihnout, že Playfair Display má v sobě zdobné prvky, které ho posouvají do úplně jiné kategorie a hlavně, k jiné cílové skupině. Playfair Display nepůsobí autoritativně, ale žensky a líbivě. Pokud hledáme autoritu, najdeme ji třeba u Roboto Slab nebo v tučnějším řezu Encode Sans SemiCondensed.
2. AI hodnotí fonty v rámci kategorií a šablon.
Kategorie jsou například: Serif, Sans Serif, Script, Handwriting… Přečíst si o nich můžete tady.
Šablony pak jsou, že například Serif je pro AI vždy „důvěryhodný“ a Sans Serif vždy „moderní“, protože to opakuje většina zdrojových textů. Ale neumí ze šablon vybočit a orientovat se v širokém spektru fontů každé z kategorií. O jakém spektru mluvím?
Patkové fonty mohou být nejenom důvěryhodné, ale i kreativní, elegantní, minimalistické, moderní, tradiční… Mohou mít v sobě hodnoty na celém spektru od minimalismu a jednoduchosti až po extrémní kreativitu nebo zdobnost.
Záleží na mnoha dalších parametrech, jako je například tučnost, kontrast, nasazení patek, střední výška, osa písma i historické kořeny vzoru, podle kterého je písmo navržené.
Každý z těchto detailů (a každá z kombinací těchto detailů) mění psychologický profil písma. Mění to, jak písmo působí, jaké hodnoty vysílá. A navíc je to jazyk podvědomé komunikace, při konzultaci poznáte, jak moc vypovídá výběr písma o vašem přirozeném nastavení a hodnotách.
A tento jazyk AI neumí číst, pro výběr písma ho neumí využívat, nemá na to data.
3. Nemá vlastní výzkum ani terénní data.
Psychologie fontů® vznikla pozorováním skutečných lidí v reálných situacích, výzkumem, který například u mne trval 10 let. Jsou to tisíce hodin pozorování toho, jak konkrétní typy lidí reagují na konkrétní fonty, v konkrétním kontextu. AI nic podobného nemá. Propojení typografie a psychologie je projekt, který zatím nikdo systematicky nepopsal. AI umí aplikovat existující vzorce, ale v psychologii fontů zatím nejsou popsané na papíře, existují pouze v reálných zkušenostech. AI umí kombinovat to, co existuje. Tady nemá kde brát.
4. AI při výběru neumí pracovat s asociacemi.
Asociace jsou člověku hluboce vlastní a vychází ze smyslového vnímání, ze životních zkušeností a prožitků. Ne vždy jsou ukotvené ve vědomí, často působí z podvědomí, ale zásadním způsobem ovlivňují lidské emoce a rozhodování.
Přijďte na Fontoprocházku nebo workshop, a zjistíte, jak jednoduše umíte spárovat výběr fontů s asociacemi na základě smyslů.
Jednoznačně vyberete pro vanilkovou zmrzlinu font oblý, plný. Pro parfém s mátovou esencí zvolíte font lehký, tenký. Pokud se dotýkáte těžkého kovového předmětu, vyberete jiný font, než když je to látka.
AI to nedokáže, nemá tělo, nemá smysly.
5. AI neumí hledat kompromisy.
Brand strategie nikdy není jednoduchá. „Nadčasový a zároveň inovativní“ je kontrast, který nemá jednoduché černobílé řešení. Vyvažovat ho můžeme mnoha způsoby. Například tím, že vybereme písmo z kategorie Slab Serif, které má v sobě tradici patek i jednoduchost bezpatkových fontů. Můžeme ho vyvážit tím, že vybereme jednoduché bezpatkové písmo, ale pohrajeme si se zajímavými detaily. Může to být nečekaná křivka, opačná osa písma, kontrast, atd.
Je mnoho variant a pokaždé je třeba přihlédnout i k tomu, jaké další hodnoty má značka a písmo komunikovat. Je to jemnost? Vynechám Slab Serify, které většinou působí tvrdě a přímočaře. Je to jednoduchost? Vynechám kontrast humanistických fontů, který vždy jde proti jednoduchosti. A co teprve kombinace fontů, aby spolu ladily a navzájem se nerušily!
Je to alchymie, která vyžaduje lidský cit, intuici a zkušenost z výzkumu. Ale nádherná alchymie.
6. AI nevidí kontext.
A je jedno, jestli se jedná o kontext trhu ve smyslu „jaké písmo nejčastěji používá konkurence“. Zatímco já volím, jestli vyberu font, který okamžitě asociuje odvětví anebo naopak sází na odlišnost. Nevidí kontext osobní – jak se do značky promítá osobnost majitele, jak komunikuje, jaký typ klientů přitahuje.
Nedokáže vyhodnotit ani aktuální trendy, aby font nebyl příliš okoukaný anebo zastaralý. Naopak, většinou sáhne do nejpoužívanějších fontů, protože k nim najde nejvíce informací.
Výsledek je, že většinou navrhnuje fonty okoukané a masově používané. Když už jsme mluvili o Playfair Display, který navrhuje velmi často, tak ten používá aktuálně přes 3 milióny webů po celém světě.
Nemá přehled o malých písmolijnách, o kvalitních tvůrcích písma. Nedokáže odlišit font amatérský od fontu dokonale řemeslně zpracovaného. Prostě vám klidně doporučí TEMU místo lokální kvalitní značky. S výběrem od AI nikdy nebudete originální, nebudete mít font, který bude rozpoznávacím znamením vaší vizuální identity.
A zlepší se to za pár měsíců, za pár let? AI se stále vyvíjí…
Věřím, že AI bude dobrý asistent pro rychlou analýzu nebo generování variant k diskusi. Ale dokud nebude umět nahlédnout přes fonty do podvědomí člověka, nikdy nebude umět vybírat fonty na míru (ale můžeme je vybrat spolu).
Psychologie fontů® umí pomoci člověku komunikovat to, co skutečně potřebuje říct, i když to sám neumí pojmenovat. A co není pojmenované, s tím AI neumí pracovat.
Jsem si naopak jistá, že význam Psychologie fontů bude stále stoupat, protože bude umět zachytit lidskou stránku v technickém světě.
Jestli nevěříte, udělejte si FontoKvíz, budete překvapení, co vše na vás výběr 13 fontů prozradí.
Foto: Lucie Deutsch
Malá případová studie: Výběr fontů na web Astropsychologie.cz
Zajímá vás jeden z mnoha konkrétních příkladů?
Tak jdeme na to. Hledáme font pro web Astropsychologie.
Požadavek:
Prostuduj si web Astropsychologie.cz a vyber font do nadpisů i do textu. Dej si záležet a vyber takový, který zohledňuje styl psaní článků, způsob vyjadřování autora na blogu, specifika tématu v pojetí autora a cílovou skupinu, ke které se obrací.
************************
Fonty vybírá ChatGPT a Claude
ChatGPT a Claude se evidentně domluvili a navrhli pro nadpisy Playfair Display a Source Sans Pro.
Odůvodnění výběru znělo brilantně, to ano, pokud se spokojíte s větami, které mají podmět a přísudek a slova jsou poskládaná do vět, které dávají gramaticky smysl. Ale…
Když pominu, že Playfair Display je nejprofláknutější patkové písmo, které používá 1.69 miliardy lidí na celém světě (což je pro tak originální téma docela nuda), tak se ptám:
Proč patkové písmo? Protože hloubka a tradice…. No jo, ale pokud má zosobňovat hloubku, do které autorka proniká, proč proboha líbivé povrchní písmo se zdobnými prvky? Playfair Display je tolik profláknutý, protože se líbí hlavně ženám, které milují číst Cosmopolitan a rozhodně se nebudou nořit bahnem, které občas pohled na aktuální konstelace přináší…
Proč zpomalovat patkami svižné a rychlé vyjadřování, které je základním charakterovým črtem celého blogu? Proč tradicí zavánějícím fontem totálně potopit rebelského ducha a pojetí, které jde proti tradicím!
A toto je cítit z každé věty na blogu, nepotřebujeme žádnou velkou analýzu.
A proč kombinace s bezpatkovým písmem Source Sans Pro, se kterým nemá Playfair Display vůbec nic společného? Ani se k němu v kombinaci nehodí, mají odlišnou stavbu, odlišný charakter a jediné, co mají společného je, že i textový font má v sobě zbytečnosti a zjemnění, které by autorce blogu tak maximálně zvedlo tlak.
Fonty vybírá Perplexity
No dobře, zkusíme variantu B, Perplexity.
Uff. Navrhuje font Alchemy a Vollkorn.
Font Alchemy (na obrázku je kvůli autorským právům pouze výstřižek textu, včetně barevného pozadí).
Dobře, není to okoukaný Playfair Display z varianty A, ale vážně musí být první volba v momentě, kdy se řekne „Astrologie“, ezoterika?
A kde je ta psychologie? Aha, už vidím, pro text v odstavcích doporučilo Perplexity uzemněný, tradiční patkový Vollkorn. Tím se ovšem už definitivně (ve spojení s fontem Alchemy), dostáváme do laboratoře Magistra Kellyho.
Temné, záhadné, kde se dějí věci magické a nepředvídatelné. Opravuji předchozí bod, TOTO by autorce blogu zvedlo tlak.
Fonty vybírá fontolog (já)
Jestli je něco z webu, článků, slovníku a pojetí tématu astrologie Kláry cítit, tak je to totální vymezení se tradicím (Playfair Display a Vollkorn!), ezoterickému pojetí astrologie (Alchemy!) a opatrné volbě slov, aby někoho neurazila (humanistický Source Sans Pro).
Hodnoty, které jsou z něj cítit, jsou: odvaha, přímost a nekompromisní pojmenovávání faktů takových, jaké jsou. Žádné okliky, žádné chlácholení, čistý a přímý řez.
Hledala jsem font, který bude výrazný, bude mít v sobě řád, ale nebude se bát ten řád narušit. Bude dynamický, ale ne nepředvídatelný. Bude silný, ale ne nátlakový. Bude zapamatovatelný, ale na hony se vyhne prvoplánové líbivosti a všem klasickým formám zdobnosti.
Vybrala jsem font Movement Direct. Navíc rozhodně není okoukaný, tak jako Google fonty, z jednoho prostého důvodu – málokdo by si na něj troufnul. Když použiju Klářin slovník, tak „má koule“. Je to font, který vystihuje její přístup k životu i způsob, jakým čelí všem příznivým i nepříznivým konstelacím.
Takovou silnou osobnost pak doplníme o bezpatkový jednoduchý textový font, který ho podpoří, ale nebude mu konkurovat.
A o tom výběr fontů je.
Nejsem proti AI, je to skvělý pomocník. Ale vybírat fonty neumí. Ano, mohla jsem jí opravovat a neustále zpřesňovat zadání, ale umí toto běžný člověk, který fontům vůbec nerozumí? A umí sám vyhodnotit, kdy mu AI nabídne font, který sedí k jeho hodnotám? Nemyslím.
Klidně si je nechte od AI doporučit, ale s plným vědomím toho, že je to náhodný výběr podle klíčových slov, která slouží jenom k hrubému zařazení písma do známých kategorií.
Možná hned nepoznáte, v čem je takový výběr špatně. Poznáte to až časem, podle toho, že váš web zapadne mezi tisíce jemu podobných, nebudete se na něm vy sami cítit dobře, a klienti si třeba o vás udělají úplně špatný první dojem.
A to je průšvih, protože právě první dojem nastaví špatná očekávání, přitáhne klienty, kteří vyžadují jiný styl komunikace, než jim chcete vy nabídnout a třeba odradí ty, kteří by vás milovali.
Osobní přístup je v době AI vaše největší deviza. A písmo není není na ozdobu. Je to strategie, autenticita, identita.
