I tentokrát byla změna fontu úzce propojena s kompletní proměnou celého webu. Nešlo tedy jen o změnu fontu, ale měnila se i struktura, fotky, náplň, logo. Na webu najdete online kurzy, blog a podcast o šití kabelek a batohů, a není žádný začátečník nebo amatér, jednu (i více) z jejích tašek má doma víc než 17 000 švadlenek.

Webdesignerem nového webu je opět skvělá Jana Andrésková.  

Bára Mikulášková je nejen švadlenka, ale hlavně živel. Její projev napříč videi, fotkami i sociálními sítěmi je úplně stejně živelný a autentický, jako její projev naživo (ten úsměv na fotkách má na tváři opravdu stále). Ráda se směje, ráda jde do věcí naplno a nemaže se moc s laděním detailů. Při šití zásadně nestehuje a kdo jste někdy šil, tak přesně víte, co tím chci říct. 

Jako jedna z mála Bára nesází na profesionalitu a dokonalost, ale zcela naopak, dovoluje sobě i svým klientům nedokonalost a nadšení z omylů, zcela v rámci jejího hesla „kdo nepáře, šije pod své možnosti“. Na druhou stranu, každý podnikatel si musí udržet profesionální úroveň, aby mu lidé věřili. 

Je skvělé si je pojmenovat všechny s plným vědomím toho, že je potřeba vybrat jednu primární a další budou v pozadí. Vyvažovat, doplňovat, dodávat kontext.

Protože, co si budeme povídat, vášeň a nadšení MOHOU být velmi komplikované, ale tady v tomto případě nejsou, Bára se nadchne a nejjednodušší cestou s nadšením realizuje svůj nápad. Radost a kreativita MOHOU mít v sobě dětskou nedokonalost a nepředvídatelnost, tam byste si mohli říct, proč nenechat původní font, který je v sobě má!? 

Nene, my jdeme mnohem hlouběji, nestačí nám dětská hravost, ta je moc prvoplánová, my potřebujeme zároveň lehkost a jednoduchost. Vnímáte ty jemné nuance? 

To se dostáváme přesně na ten level výběru, který mne neskutečně baví!

Nastává totiž nejzajímavější fáze, dát všechny tyto hodnoty dohromady a najít font, který možná nebude mít v sobě všechny tři stejnou měrou, o to se vůbec snažit nebudeme, ale co je důležité, nebude ani jednu z nich popírat! Nepůjde ani proti lehkosti, ani nadšení a nebude příliš zdobný nebo komplikovaný.

Potřebovaly jsme tedy vybrat písmo, které bude nekomplikované a hravé. Ale ne infantilně hravé nebo hravě kreativní, ale hravé tak jako Bára – přímé, vtipné, spontánní. Písmo, ve kterém je hravost a živelnost řízená, rychlá a přesně ví, co dělá. Kategorie, která toto nabízí, jsou jednoznačně Handwriting fonty. S touto kategorií zacházím velmi opatrně a musím mít velmi dobrý důvod do ní sáhnout, ale tady byl. 

Hledala jsem font, který i přes obyčejnost a jednoduchost v sobě zároveň bude mít šmrnc a radost ze života. Musí mít linky, které budou ladit s ilustracemi a musí být velmi dobře čítelný i pro lidi, kteří hůře vidí.

Cílová skupina kurzu šití jsou ženy 45+, a co si budeme povídat (také do ní patřím), my už ty brýle většinou potřebujeme a na nějaké nečitelné blechy nemáme náladu. Potřebujeme, aby i nadpisové písmo bylo jednoduché, jednoznačných tvarů a čitelné i v menší velikosti.

A použily jsme ho samozřejmě i v logu. Díky tomu se stává z fontu neodmyslitelná a zásadní část vizuální identity. Pokud ho bude Bára konzistentně používat i na sítích, stane se její originální značkou. 

A neodolaly jsme dalším hrátkám, které držely stejnou linku, jako nadpisový font. Oddělovače, ikony... Vše stejně jednoduché, ale hravé.